品牌差异化定位：米皇·多彩羊绒
消费主张：多彩米皇 奢美传奇
品牌风格：知性、时尚、奢美
品牌核心内涵：米皇羊绒·含蓄的奢华
品牌精神：自信、从容、创新
品牌未来：中国时尚羊绒第一品牌

核心广告语：
针对行业：米皇·引领羊绒多彩时代
针对渠道商：打造中国时尚羊绒第一品牌
　　　　　　 打造中国南派羊绒领军品牌
针对消费者：米皇羊绒·含蓄的奢华
品牌核心价值观：
　　　　　　 以知性品位为核心的品牌内涵
　　　　　　 以奢美合一为主线的产品诉求
　　　　　　 以时尚经典为特征的卖场空间